W związku z licznymi pytaniami typu, a „co to jest branding”, „co to identyfikacja wizualna”, etc. zamieszczam poniżej pojęcia związane z brandingiem wraz z ich krótkim wyjaśnieniem : ) Jest to początek nowego cyklu SŁOWNIKOWYCH wpisów na blogu – mam nadzieję, że Wam się przydadzą także przy współpracy z Waszymi klientami, którzy z pewnością też nie raz zadają Wam pytania „a co to…” : )
- Brand – marka, identyfikacja wizualna i wizerunkowa danej firmy lub produktu
- Branding – proces tworzenia i kształtowania wizerunku marki
- Marka osobista – wizerunek jednostki, np. influencera, wizualnie i wizerunkowo związany z jej działalnością
- Brand Equity – wartość rynkowa marki, która pochodzi z jej pozytywnego wizerunku i lojalności klientów
- Brand Equity Model – model określający wartość rynkową marki na podstawie jej wizerunku i lojalności klientów
- Brand Awareness – świadomość marki wśród konsumentów
- Brand Awareness Survey – badanie poziomu świadomości marki wśród konsumentów
- Brand Awareness Metrics – mierniki poziomu świadomości marki, np. liczba osób znających markę, częstotliwość jej występowania w mediach itp.
- Brand Awareness Campaign – kampania marketingowa mająca na celu zwiększenie świadomości marki
- Brand Identity – zestaw elementów wizualnych i komunikacyjnych, które identyfikują markę
- Brand Identity System – zestaw elementów identyfikacji wizualnej marki, takich jak logo, kolorystyka, typografia itp.
- Brand Image – wizerunek marki w oczach konsumentów
- Brand Loyalty – lojalność konsumentów wobec marki
- Brand Personality – osobowość marki, która jest reprezentowana przez określone cechy i wartości.
- Brand Story – historia i opowieść związana z marką, która ją wyróżnia i wzmacnia jej wizerunek.
- Brand Storytelling – opowiadanie historii związanej z marką w celu wzmocnienia jej wizerunku i zaangażowania klientów
- Brand Positioning – pozycjonowanie marki względem konkurencji
- Brand Promise – obietnica związana z marką, która określa, co konsumenci mogą od niej oczekiwać
- Brand Architecture – struktura i organizacja marki, w tym relacje między markami w obrębie firmy
- Brand Extension – rozszerzenie marki na nowe produkty lub usługi
- Brand Guidelines – zestaw zasad i wytycznych dotyczących wykorzystywania marki i jej identyfikacji wizualnej
- Brand Personality Development – proces tworzenia i rozwijania osobowości marki
- Brand Naming – proces wymyślenia i wyboru nazwy dla marki
- Brand Refresh – proces odświeżenia i uaktualnienia wizerunku marki
- Brand Ambassador – osoba lub grupa ludzi, którzy promują markę i jej wartości.
- Brand Consistency – spójność marki i jej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach komunikacji
- Brand Differentiation – wyróżnienie marki na tle konkurencji poprzez unikalne cechy i wartości
- Brand License – umowa umożliwiająca innej firmie korzystanie z marki i jej identyfikacji wizualnej
- Brand Management – zarządzanie marką, w tym utrzymywanie i rozwijanie jej wizerunku
- Brand Engagement – stopień zaangażowania klientów w markę i jej działania, np. poprzez udział w kampaniach czy wystawianie opinii.